Bum Bum Set: il kit per i glutei venduto a peso d’oro ai bambini

Crema per il corpo, gel doccia e spray profumato da spruzzare ovunque, odore di pistacchio e caramello salato, un pacchetto color giallo oro: questo è il set Bum Bum (del marchio Sol de Janeiro), vendutissimo tra i bambini alla modica cifra di 35 euro (compresi 4,5 euro di spedizione).

Cosa possano farsene i bambini di un pacchetto del genere è un mistero, mentre è chiaro che Bum Bum Set è diventato un caso di scuola sul mercato dei cosmetici per minorenni grazie alle martellanti campagne su TikTok e social media. I contenuti su TikTok dedicati al set continuano ad accumulare centinaia di milioni di visualizzazioni e il brand è diventato molto popolare tra tweens e adolescenti. 

• Inoltre  l’odore di pistacchio, caramello e vaniglia e le confezioni vivaci risultano particolarmente attraenti per i più giovani. Si ripete così all’ennesima potenza il fenomeno dei  “Sephora Kids“: negli ultimi anni molti bambini e preadolescenti hanno iniziato a comprare prodotti beauty normalmente destinati agli adulti, inclusi quelli Bum Bum Set. Tutto perché influencer, creator e celebrità hanno contribuito a rendere il prodotto un oggetto di tendenza e di status tra i ragazzi e i bambini.
• Infine una curiosità:  molti bambini che lo usano spesso non sanno nemmeno che il prodotto viene pubblicizzato con termini come “firming” (rassodante) o che il nome “Bum Bum” fa riferimento ai glutei. Per loro è semplicemente una crema che profuma molto e che vedono usare sui social.

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