Fjällräven è un’azienda di abbigliamento e accessori green, nata a Örnsköldsvik, in Svezia, nel 1960, che tutti quelli che dicono di produrre moda sostenibile dovrebbero visitare. Uno dei principi centrali del marchio è la longevità del prodotto: zaini, giacche e attrezzatura outdoor sono progettati per essere utilizzati per molti anni, riparati e tramandati. L’azienda sostiene che un prodotto che dura più a lungo riduce la necessità di produrne di nuovi e quindi limita consumo di risorse e rifiuti. L’esempio famoso è lo zaino Kånken, nato nel 1978 e diventato un prodotto iconico proprio per la sua robustezza e durata.
I motivi principali del successo di questo marchio sono chiari:
- Capi progettati per durare decenni
Molti prodotti Fjällräven sono pensati per essere usati in condizioni difficili: tessuti robusti, cuciture rinforzate, design poco legato alle mode. Un capo che dura 10 anni costa meno “per utilizzo” rispetto a uno fast fashion cambiato ogni stagione. - Materiali resistenti e riparabili
Il famoso tessuto G-1000, usato in molti pantaloni e giacche, è un misto cotone-poliestere progettato per essere resistente e può essere trattato con cera per aumentare impermeabilità e durata. La possibilità di manutenzione allunga la vita del prodotto. - Produzione più semplice rispetto ai marchi tecnici di lusso
Molti capi Fjällräven hanno tecnologie meno complesse rispetto a giacche ultratecniche con membrane avanzate. Meno membrane, zip speciali e materiali compositi può significare meno costi e maggiore riparabilità. - Sostenibilità “pragmatica”
Il marchio punta molto su materiali riciclati, cotone biologico quando possibile, tracciabilità e riduzione dell’impatto. Tuttavia “green” non significa automaticamente impatto zero: anche un capo sostenibile richiede risorse, trasporti ed energia. - Produzione su grandi volumi
Essendo un marchio internazionale, può distribuire i costi di progettazione, logistica e produzione su molti pezzi, mantenendo prezzi inferiori rispetto a piccoli marchi artigianali.
Uno dei motivi dell’ottima reputazione dell’azienda svedese è il tessuto G-1000, usato in molti prodotti storici del marchio:
- molto resistente;
- riparabile;
- pensato per durare anni;
- modificabile con la cera Greenland Wax per aumentarne protezione e durata.
L’idea alla base è opposta alla “fast fashion”: produrre meno spesso sostituzioni perché il prodotto resta funzionale più a lungo. Il programma Samlaren (“il raccoglitore” in svedese) prevede l’uso, per un’intera collezione, di tessuti rimasti da altre produzioni Fjällräven: invece di diventare scarti, questi materiali sono stati trasformati in nuove giacche, zaini e accessori. La collezione originale è nata utilizzando circa 13.000 yard di tessuto recuperato.
Un ultimo ma significativo dettaglio: i consumatori svedesi hanno premiato Fjällräven al 1° posto del settore moda per ben sei anni consecutivi, fino al 2025.
Qui trovate la collezione completa di Fjällräven con i relativi prezzi.
Leggi anche:
Vuoi conoscere una selezione delle nostre notizie?
- Iscriviti alla nostra Newsletter cliccando qui;
- Siamo anche su Google News, attiva la stella per inserirci tra le fonti preferite;
- Seguici su Facebook, Instagram e Pinterest.