Symbole de ce changement, le supermarché WeFood, ouvert à Copenhague en 2016, présente les caractéristiques suivantes :
- Vend des produits proches de leur date de péremption ou dont l'emballage est endommagé.
- Prix jusqu'à 50 % moins chers
- Les bénéfices alloués à l'aide humanitaire
Aujourd'hui, de nombreuses chaînes danoises proposent des rayons dédiés aux produits « moches mais bons » ou à des réductions dynamiques sur les produits proches de leur date de péremption.
Un autre symbole est la plate-forme Trop bon pour y aller, qui récupère les aliments abîmés et proches de leur date de péremption et les vend à prix réduits, un système désormais répandu dans le monde entier.
Aujourd'hui au Danemark :
- Il est socialement accepté d'acheter des produits soldés en raison de leur date de péremption.
- Il n'y a aucune stigmatisation à consommer nourriture « imparfaite »
- Les écoles sensibilisent à la consommation responsable
Dans le même temps, le gouvernement danois a lancé des campagnes nationales contre le gaspillage, créé des partenariats public-privé et soutenu des accords volontaires avec les grandes enseignes de distribution.
Quant aux chefs de haut niveau, comme ceux des restaurants étoilés de Copenhague (par exemple ceux liés au mouvement Noma), ils utilisent chaque partie des ingrédientsy compris les épluchures, les feuilles, les graines et les os. Et partout où ils ont mis en place des menus anti-gaspillage, dans lesquels :
- Les pelures deviennent chips ou condiments
- Les épluchures de légumes servent à faire des bouillons et des sauces.
- Les déchets de poisson sont transformés en essences ou en condiments.
L'idée est de maximiser la valeur de chaque ingrédient, tout en réduisant drastiquement le déchets dans la cuisine.
En résumé, au Danemark, on ne se contente pas de parler des données sur le gaspillage alimentaire, mais on prend aussi des mesures utiles et concrètes pour au moins le réduire.
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