Gafas Goldcraft de Brunello Cucinelli de 1978

Brunello Cucinelli es un empresario humanista, un profeta de lo que él mismo denomina "capitalismo sostenible". A menudo habla más como un filósofo y profeta que como un hombre de negocios, y se complace en desestimar —generalmente para deleite de algún periodista adorador deseoso de extraer migajas de sabiduría de su conferencia en Vita & Dintorni— sus orígenes campesinos, un clásico del Made in Italy, en este caso de Umbría, y su éxito debido a un talento creativo indiscutible (el marketing personal forma parte de este "conjunto de herramientas del hombre moderno que surgió de la nada y se hizo grande por sus propias manos"). Pero, sobre todo, destaca su visión empresarial, centrada en una idea integral de sostenibilidad . ¿Verdadero? ¿Falso? Que cada oyente decida.

La moda sostenible se define como "un cambio en el sistema de la moda hacia una mayor integridad ecológica y justicia social". Los hechos hablan por sí solos: en cuanto a la integridad ecológica, sabemos que el sistema de la moda es responsable de entre el 8 y el 10 % de las emisiones globales de CO2. Pocos sectores industriales lo superan. En cuanto a la "justicia social", existe una cadena global gracias a la cual casi todas las marcas (Culinelli no tiene nada que ver con esto), especialmente aquellas que presumen de "moda sostenible", en realidad emplean mano de obra de Bangladesh, donde una jornada laboral de 12 a 15 horas se paga entre 02 y 3 dólares, o a trabajadores chinos, a las afueras de Milán, reducidos a la esclavitud moderna, que confeccionan bolsos de diseño que luego se venden en tiendas por entre 3 y 5 euros.

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Volviendo a la excelente narrativa de Cucinelli sobre el capitalismo sostenible, y en particular sobre la industria de la moda, podemos decir que, en teoría, esto significa más que salarios decentes, entornos laborales cómodos, horarios relajados y oportunidades de formación y desarrollo al alcance de todos. En la práctica, todo esto debe verificarse sobre el terreno, y quizás no solo con la opinión del jefe, sino mediante una investigación minuciosa; ciertamente no judicial, sino con información crítica, escuchando, por ejemplo, a quienes han trabajado con Cucinelli desde el inicio de su trayectoria empresarial.

Hay rumores, pero considerémoslos fruto de la música clásica. ráfaga del viento de la envidia social y profesional, según el cual Cucinelli la realidad en el universo del sistema empresarial del "rey de la cachemira" umbro es muy diferente de lo que parece. Y entre el Dr. Jekyll (el talentoso empresario, humanista, no sólo interesado en dinero, Si entre el señor Hyde (el padre-jefe que trata con puño de hierro a sus empleados) y el señor Hyde (el dinero, como dicen en el Véneto), la verdad podría estar, como suele ocurrir, justo en el medio.

En cambio, no hay duda sobre el intento de Cucinelli, probablemente en parte exitoso, de ser un industrial y artesano de lujo, el verdadero, no el disfrazado como muchos de sus colegas que estampan esta palabra en sus prendas solo para estafar a clientes cautivados por una marca que debe exhibirse de manera prominente como si fuera un cuero cabelludo.

Cucinelli diseña suéteres de cachemir con rayas acanaladas, como las clásicas camisetas de tenis de los años 60, que cuestan alrededor de 3000 €. Y ahora ha presentado su última joya, quizás diseñada durante un seminario sobre la filosofía del capitalismo sostenible: unas gafas que se pueden comprar por 5000 €, descritas en los periódicos donde abunda la publicidad pagada de Cucinelli como "un capricho precioso". Este concepto, traducido, significa: cómprelas si quiere unirse al exclusivo club de quienes usan artículos verdaderamente lujosos, un capricho que vale su peso en oro, o mejor dicho, en platino.

¿Qué tienen de especial estas gafas para que cuesten nada menos que 5 euros, aproximadamente el equivalente a tres sueldos de los empleados que Cucinelli considera su capital humano como empresario humanista? Nada, o todo, es cuestión de perspectiva. En cuanto a los materiales, un par de Goldcraft 1978 , nombre de la última "joya" del catálogo de Cucinelli, están hechas de titanio y oro de 18 quilates. Quizás incluso contengan materias primas procedentes de tecnologías verdes o sostenibles. Y solo la gente de Luxottica, la empresa que fabrica las gafas que diseña Cucinelli, otros empresarios adinerados que "surgieron de la nada" (el fundador, Leonardo Del Vecchio, fue un hombre brillante y trabajador que creció en un orfanato de Martinitt), sabe qué más se necesita para que estas gafas alcancen un precio tan estratosférico. O quizás, después de todo, más allá de la indiscutible calidad, también haya una buena dosis de avaricia , típica del sector del lujo, donde los precios se inflan únicamente por el nombre de la marca. Y saben perfectamente cuáles son los márgenes de beneficio, que solo podemos imaginar, para un par de gafas que se presentan con la supuesta calidad de estar "hechas a mano en Japón", y por alguna razón desconocida no en Italia.

Seamos claros: cualquiera que pueda permitírselo y esté dispuesto a gastar 5 € en unas gafas es perfectamente libre de hacerlo. Es su dinero y pueden hacer con él lo que quieran, incluso sucumbir a la tentación de los titulares sensacionalistas a favor de Cucinelli y volver a casa con unas Goldcraft 1978, convencidos —¡qué suerte tienen!— de haber adquirido «un lujo preciado». Desde nuestro punto de vista, sigue siendo un despilfarro de dinero y un gasto excesivo y bastante absurdo, comparable a la compra compulsiva, como suele ocurrir con artículos que llegan a los escaparates con un valor enorme, independientemente de sus materiales, función o uso, y solo gracias a sofisticadas, pero también bastante descaradas, estrategias de marketing y autopromoción.

La imagen de portada muestra vasos Goldcraft 1978 (Fuente: shop.brunellocucinelli.com)

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