Moda sostenible: por qué es importante

Seleccionar materiales ecológicos y naturales, fabricar con el menor impacto ambiental posible y utilizar tecnologías que apoyen las decisiones del consumidor. La moda sostenible , un concepto estrechamente vinculado a la ética y la responsabilidad ambiental, está ganando terreno en todos los aspectos de la moda Made in Italy. Pero, ¿qué entendemos por moda sostenible? ¿Cuáles son sus beneficios más importantes? ¿Y dónde es mejor comprar sus productos? Para responder a estas preguntas, debemos partir de la premisa de que existe un segmento del mundo de la moda que busca establecer una relación virtuosa con el medio ambiente, sin privar a los clientes de productos elegantes y a la moda.

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA MODA SOSTENIBLE?

Sabemos que la moda encabeza la lista de industrias con mayor impacto ambiental. Por ello, es lógico que tanto las grandes marcas como las más pequeñas opten cada vez más por rectificar y emprender un camino más sostenible y ecológico . Ciertos elementos que tienen mayor probabilidad de causar daño, tanto al medio ambiente como a las personas, se están eliminando gradualmente: principalmente tintes y otros productos químicos utilizados para tratar los tejidos. Además, Greenpeace, en una famosa campaña, descubrió al menos 11 sustancias nocivas que se filtraban al agua, procedentes de las industrias textil y de la moda. Estas sustancias también tienen consecuencias negativas para las personas, ya que se acumulan en los tejidos y dañan el organismo. Para destacar la sostenibilidad de los tejidos, las grandes marcas han comenzado a transparentar sus procesos (excluyendo así los materiales que contienen sustancias tóxicas). La moda femenina, en particular, siempre en el centro de revoluciones, evoluciones y actualizaciones, interpreta este deseo de ser respetuosa con el medio ambiente en su máxima expresión.

¿CUÁLES SON LAS MARCAS MÁS SOSTENIBLES?

Hoy en día, existen innumerables marcas que pueden describirse como completamente sostenibles, y para aquellas que aún no lo son al 100%, hay una creciente conciencia de que los productos sostenibles son ahora los más buscados por los consumidores. De hecho, los consumidores toman decisiones reflexivas y sensatas. Este proceso comenzó en la década de 1990: las empresas comenzaron a adaptarse lentamente, inicialmente con considerable reticencia. Por lo tanto, hoy es posible encontrar en el mercado artículos de moda y de alta gama que son respetuosos con el medio ambiente y con los seres humanos. Grandes marcas de moda, como Stella McCartney, han optado por asociar sus nombres con esta tendencia ecológica y de moda por excelencia (eliminando además todos los productos de origen animal de sus colecciones).

DÓNDE COMPRAR MODA SOSTENIBLE

Con la llegada de nuevas tecnologías y la difusión generalizada de nuevos procesos de producción, habrá ventajas cada vez mayores para la industria de la moda y los consumidores. Se producirán materiales menos contaminantes y más duraderos, mientras que los procesos de producción relacionados serán mucho más eficientes (se reducirán los costos y se mejorará la protección del medio ambiente). En este sentido, podemos hablar de Industria 4.0, mientras que la moda sostenible encaja perfectamente en el concepto más amplio de la sociedad del futuro . Toda la atención se centra ahora en el bienestar de las personas, que se puede lograr desarrollando un ecosistema perfecto donde la innovación y las nuevas tecnologías sean primordiales e integrales. En cuanto a los puntos de venta, la tecnología vuelve a ser clave. Las mejores prendas de moda sostenible se pueden encontrar en sitios web, plataformas y marketplaces: todo online. Esto permite explorar el catálogo de productos, ver fotos de cada artículo y luego proceder a la compra. Los cinco sitios más populares de moda sostenible son estos cinco: Talia Collective, Reve En Verte, SlowCo, LVR Sustainable y The Conscious Edit by Browns. Como hemos visto, la moda sostenible afecta a todo el sistema Made in Italy . Desde la producción hasta el consumo, desde la elección de los materiales hasta los métodos de distribución de las prendas. Y sus repercusiones son integrales: sociales, medioambientales y económicas.

Pero, ¿cuáles son los beneficios más importantes de la moda sostenible, en concreto? Aquí están los tres principales.

• El menor impacto ambiental. Al observar imágenes de cómo se producen prendas de alta gama, incluso para marcas muy famosas, en fábricas de Asia, por ejemplo, nos damos cuenta de cómo este sector sigue contribuyendo significativamente a la contaminación. La moda sostenible elimina las fuentes de contaminación, incluso mediante el uso de equipos y materiales no tóxicos; cumple con las normativas ambientales más avanzadas y, donde no existen, las aplica por igual; no desperdicia sustancias naturales, como el agua. Y, sobre todo, protege la salud de las personas y de todos los empleados que participan en el ciclo de producción.
• Las mejores condiciones de trabajo. En algunas fábricas de ropa, especialmente en la industria textil, parece que aún estamos en la era de la primera revolución industrial. Turnos de trabajo agotadores, horas extras no reconocidas ni remuneradas, uso y abuso de mano de obra infantil y salarios de miseria. La moda sostenible no puede existir si las condiciones de los trabajadores son inaceptables, y no solo legalmente. El trabajo debe ser reconocido, remunerado justamente y respetado en todas partes y en todos los sentidos.
• Innovación tecnológica. Todo está cambiando en el sistema de la moda, desde una perspectiva tecnológica. Y los nuevos descubrimientos deben orientarse a aumentar la sostenibilidad corporativa. Esto aplica a la innovación de materiales, centrándose en productos cada vez más naturales con menos químicos. En los sistemas de producción, donde el contacto humano sigue siendo esencial, las máquinas pueden ayudar a mejorar el entorno laboral y el rendimiento empresarial. En el comercio minorista, la tecnología apoya a los consumidores, quienes tienen más opciones (aprovechando la competencia entre tiendas físicas y virtuales) y quizás incluso mejores precios.

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