La méthode est toujours la même : je vous propose d’abord un service, en vous faisant croire qu’il est bon marché, puis je vous arnaque dès que je suis devenu indispensable. DAZN utilise précisément cette tactique pour exploiter ses abonnés depuis qu’il a remporté l’enchère des matchs de Serie A face à Sky en mars 2021.
Ainsi, les prix des abonnements étaient initialement inférieurs à ceux de la concurrence, mais les augmentations se sont ensuite multipliées et accélérées. À ce rythme, le coût des différents abonnements DAZN a augmenté de 26 % en trois ans, de 2023 à 2026, contre un taux d'inflation de 10 %.
La dernière mise à jour tarifaire a été communiquée pendant l'effervescence des abonnés à l'occasion de la Coupe du monde de football et entrera en vigueur à compter du Août 16 2026 avec ces prix :
- Plan complet passe de 44,99 à 46,99 euros par mois dans la version sans engagement ;
- Le forfait annuel complet avec 12 mensualités passe de 34,99 à 36,99 euros par mois ;
- Le forfait annuel complet avec paiement anticipé passe de 359 à 379 euros par an ;
- Formule familiale passe de 66,99 à 71,99 euros par mois dans la version sans engagement ;
- Le forfait annuel Famille avec 12 mensualités passe de 59,99 à 61,99 euros par mois ;
- Le forfait familial annuel avec paiement anticipé passe de 599 € à 619 € par an.
Dire qu'à son lancement, l'abonnement tout compris coûtait 9,99 € par an ! Entre-temps, ces dernières années, le propriétaire de DAZN, Len Blavatnik , entrepreneur et investisseur américain d'origine ukrainienne, est devenu l'un des hommes les plus riches du monde, investissant dans l'énergie, les matières premières, la technologie et les médias (comme la plateforme DAZN).
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