Crème pour le corps, gel douche et spray parfumé à vaporiser partout, parfumé à la pistache et au caramel salé, un emballage jaune doré : voici le coffret Bum Bum (de la marque Sol de Janeiro), un best-seller auprès des enfants au prix modique de 35 euros (dont 4,5 euros de frais de port).
Difficile de prédire ce que les enfants penseraient d'un tel produit, mais une chose est sûre : le Bum Bum Set est devenu un cas d'école sur le marché des cosmétiques destinés aux mineurs, grâce à des campagnes incessantes sur TikTok et les réseaux sociaux. Les contenus TikTok consacrés à ce coffret continuent d'accumuler des centaines de millions de vues, et la marque est devenue extrêmement populaire auprès des préadolescents et des adolescents.
- De plus, le parfum de pistache, de caramel et de vanille, associé à l'emballage coloré, séduit particulièrement les jeunes consommateurs. Le phénomène de «Séphora Enfants« Ces dernières années, de nombreux enfants et préadolescents ont commencé à acheter des produits de beauté normalement destinés aux adultes, notamment les coffrets Bum Bum. La raison ? Les influenceurs, créateurs de contenu et célébrités ont contribué à faire de ce produit un objet tendance et un symbole de statut social chez les adolescents et les enfants. »
- Enfin, une anecdote amusante : beaucoup d’enfants qui l’utilisent régulièrement ignorent que le produit est présenté comme « raffermissant » ou que le nom « Bum Bum » fait référence aux fesses. Pour eux, il s’agit simplement d’une crème très parfumée qu’ils voient utilisée sur les réseaux sociaux.
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