EXPOSITION MÉDIATIQUE DE CHIARA FERRAGNI ET FEDEZ
Avec et sans sous-vêtements. Pendant l'échographie de son fils Leone, alors qu'elle était encore dans le ventre de sa mère. Lors du tournage du luxueux penthouse familial au cœur de Milan. Dans une séquence interminable, sur fond de la magnifique ville sicilienne de Noto, intitulée « Scènes de la vie conjugale ». Nul doute que si le regretté Umberto Eco revenait à la vie pour étudier le phénomène des nouvelles célébrités médiatiques, son choix se porterait sur le duo Ferragni-Fedez . Ce couple d'entrepreneurs en ligne hors du commun , tous deux capables, à un âge relativement jeune – elle a 31 ans, lui 28 – de transformer en or tout ce qu'ils touchent grâce à la machine à cash des réseaux sociaux. De Facebook , l'agora du partage, à Instagram , le marteau numérique de l'ostentation moderne. Ensemble, Ferragni et Fedez cumulent vingt millions et demi d'abonnés : 14,2 millions pour l' influenceuse et 6,3 millions pour le rappeur.
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CHIARA FERRAGNI ET FEDEZ
Laissons le décryptage de ce phénomène aux experts en sciences de la communication et tentons plutôt de comprendre ce qu'il représente dans les modes de vie et les modèles de ceux qui sont de plus en plus sensibles à la vague du web. Le succès, la popularité, la curiosité morbide, le mélange d'envie et d'adoration qui entoure chaque image du couple témoignent de leur pouvoir absolu en matière de communication . Ils peuvent tout se permettre. Et c'est pourquoi ils font tout. La marchandisation de leurs corps ne se limite plus à un sein dénudé, à une image oscillant entre érotisme et pornographie, entre le dit et le non-dit : c'est un abandon total de la souveraineté de son être sur l'autel de l'apparence . Là où le marché rémunère le mieux, en termes d'abonnés et donc d'argent, l'exhibition sans retenue de chaque recoin de l'intimité.
Dans ce labyrinthe de croisements, entre images vulgaires et phrases dignes de Pérugin, entre le duo du web et leur public, il n'y a jamais de limite, de responsabilité, de risque quant à leurs agissements. L'impunité est totale. Si vous recherchiez sur Google toutes leurs gaffes, commises d'une publication à l'autre, vous pourriez écrire un chapitre entier de leur biographie. La Grèce est confondue avec Israël. Il publie d'abord, puis s'excuse (est-ce vrai ?) du prix de la bague de fiançailles qu'il lui a offerte : 262 550 dollars. Il expose également ses fesses nues sur une photo avec le chien, puis s'emporte (est-ce vrai ?). Elle fait la promotion d'un lait infantile américain interdit en Italie. Le message d'amour de Fedez est un recyclage mot pour mot de sa correspondance en ligne avec son ex. Et en toile de fond, toujours et uniquement des publicités en ligne , payées en or , où la frontière entre opinion, jugement, publicité et commerce a complètement disparu. Ferragni et Fedez ont assurément du talent, et même beaucoup, mais ils ont choisi de le mettre au service de l'industrie la plus pointue de l'ère internet : l'usine à narcissisme, une véritable mine d'or pour ceux qui la pilotent. Une dérive humaine qui ne tourne qu'autour d'elle-même et qui, tôt ou tard, finira par se heurter à un mur.
PAR APPROFONDIRE: La discrétion est un geste de rébellion dans la civilisation des apparences. Et lorsque nous disparaissons, d'autres viennent à notre recherche.
LE FERRAGNEZ
La célébrité sur Internet expose tout, car tout peut être sponsorisé. Et il est amusant de constater la vulgarité des dirigeants d'Alitalia qui, au lieu de se préoccuper d'éviter une nouvelle faillite à la compagnie, pensent pouvoir acheter de la publicité à bas prix en créant un avion baptisé « Ferragnez ». Ils ignorent que lorsqu'un couple comme celui-ci est impliqué, toute l'attention se porte sur eux, ne laissant que des miettes aux autres. Parmi elles, la traditionnelle collecte de fonds pour une œuvre caritative, marque de fabrique de la célébrité sur Internet, impossible à manquer : Ferragni et Fedez ont sollicité des dons auprès de leurs millions d'abonnés pour venir en aide concrètement aux personnes qu'ils ont mises en avant sur leurs réseaux sociaux. Soixante-dix dons ont été reçus, pour un total d'environ 20 000 €. Des miettes sur un gâteau qui, avec la crème de leur gaspillage d'argent, ne peut être partagé qu'en deux.
( Les images proviennent des profils Instagram de Chiara Ferragni et Fedez )
QUELS SONT LES PROBLÈMES LIÉS AU NARCISSISME DÉBORDANT :
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- Moi, moi, moi. Et si on commençait à penser « nous » ? Le livre qui explique tous les avantages de cette idée.
- Comment reconnaître un homme narcissique et comment comprendre à quel moment il devient dangereux.
- « Ne soyez pas esclave du narcissisme » (David Brooks)
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