Comment sauver les salles de cinéma

Le massacre des cinémas se poursuit. Ces dernières années Plus de 2 000 cinémas ont fermé leurs portesDont une centaine rien qu'à Rome. La période de la Covid-19 a sans aucun doute été désastreuse pour les cinémas, mais l'Italie est le seul pays européen, avec la France, l'Allemagne, le Royaume-Uni et l'Espagne, où, même après la fin de la pandémie, les salles ont continué de fermer, les recettes au box-office se sont effondrées et la fréquentation a diminué. Un véritable désert. En 2024, les cinémas italiens ont enregistré un chiffre d'affaires total de 493,9 millions d'euros, avec 69,7 millions de billets vendus, une légère baisse par rapport à l'année précédente, mais bien loin des 635,4 millions d'euros de recettes de 2019, avant la pandémie.

L'Italie compte actuellement 579 cinémas à écran unique, 291 cinémas de deux à quatre écrans, 123 cinémas de cinq à sept écrans et 128 multiplexes comptant jusqu'à 22 écrans. À Rome, Fabia Bettini et Gianluca Giannelli, avec l'association culturelle Playtown Roma, font figure d'exception. Ils ont décidé de rouvrir le cinéma historique Fiamma (fermé depuis dix ans), en misant sur la polyvalence : projections de films, mais aussi événements, concerts, spectacles et activités culturelles. En revanche, le quartier de Parioli, à Rome, avec ses quelque 15 000 habitants, quartier résidentiel par excellence où vivent les classes moyennes et supérieures de la capitale, notamment les intellectuels, n'a plus de cinéma. cinéma En activité. Le dernier en date, le multiplexe Roxy, a fermé ses portes après la deuxième vague de coronavirus et ne devrait pas rouvrir. Seul subsiste un petit bastion, le cinéma d'art et d'essai Caravaggio, qui mériterait une mention spéciale dans tous les festivals de cinéma italiens.

La pandémie n'a été que le dernier coup dur porté à l'industrie cinématographique. En réalité, les salles de cinéma sont délaissées depuis des décennies, que ce soit par leurs propriétaires (ou locataires), par les sociétés de production et de distribution (qui déterminent l'orientation du marché), ou par les autorités administratives et politiques qui pourraient efficacement protéger le secteur. Une reddition générale et inconditionnelleDe nombreuses salles de cinéma restantes sont laides, sales, avec un modèle économique obsolète et aucune chance de résister à la concurrence la plus redoutable : la télévision gratuite et le streaming. Dans nos modes de vie, le rituel d’aller au cinéma est devenu une relique du passé, un vestige des siècles passés, et la consommation de films se fait désormais via les plateformes de télévision et même les smartphones. Le marché favorise ainsi une augmentation généralisée de la paresse et un déclin de l’envie de… socialiserSortir, être avec les autres. De plus, le streaming de films, outre le confort de regarder des films sans quitter son domicile, offre d'autres avantages : c'est (presque) gratuit, on peut programmer son visionnage, le mettre en pause et le reprendre plus tard. Et il n'est pas nécessaire de réserver un billet ni de l'acheter en ligne.

La concurrence des plateformes numériques est imbattable.Il est inutile de le cacher. D'autant plus que le secteur est désormais entre les mains de ceux qui décident du sort d'un film et de sa diffusion : les producteurs et les distributeurs. Et ils ont choisi de supprimer les salles de cinéma. Peu leur importe qu'un film ne reste à l'affiche que quelques jours, même s'il a reçu une reconnaissance importante en Italie et à l'étranger : ce n'est plus leur source de revenus. Au contraire. Outre les producteurs et les distributeurs, dans cette chaîne de gaspillage et d'horreurs, on trouve également des spéculateurs, bien protégés par les autorités locales. Les cinémas se prêtent aux transformations urbaines et se transforment facilement en supermarchés, salles de bingo, centres commerciaux. Il suffit d'une signature, et tout change. Ce qui était autrefois un gouffre financier se transforme en une source de profits faciles. Avec pour conséquence que… Le quartier, voire des petites villes entières, perdent un point de ralliement et de culture.et se retrouve ainsi avec un nouveau point de vente grand public.

L'architecte Renzo Piano, qui vit entre l'Italie et la France, a effectué des calculs qui expliquent bien la situation. la raison économique de la destruction d'un cinéma et de sa reconversione. La location d'une salle pour des projections de films dans les grandes villes, de Paris à Rome en passant par Milan, coûte en moyenne 5 000 euros par mois, ce qui représente un chiffre d'affaires de 900 000 euros sur 15 ans. La même salle, transformée en… supermarchéDans un centre commercial ou une salle de bingo, cela représente des revenus locatifs de 10 millions d'euros sur 15 ans. On comprend qu'un propriétaire puisse choisir de remplacer un cinéma par un supermarché. En revanche, on comprend moins la passivité des élus locaux qui approuvent trop facilement les changements de zonage et font disparaître les cinémas du paysage urbain.

C’est précisément en France que l’on trouve des exemples de mesures qui peuvent être mises en œuvre pour sauver les cinémas en Italie. Le gouvernement a en effet débloqué une somme conséquente, 130 millions d’euros par an (provenant du Plan national de relance et de résilience), spécifiquement allouée à la sauvegarde des salles de cinéma. 70 % des théâtres ont reçu un financement importantCes aides, fournies par les collectivités territoriales et sous le strict contrôle du Centre national de la cinématographie, s'ajoutent à l'obligation pour les géants internationaux du streaming (Netflix, Amazon, Disney+, etc.) de consacrer entre 20 et 25 % de leurs recettes françaises au financement des salles de cinéma et des productions audiovisuelles. Ces mesures, vous l'aurez compris, ne sont pas des subventions et expliquent peut-être pourquoi, malgré la pandémie, le nombre de cinémas en France a augmenté et dépasse désormais les cinq mille.

Le soutien de l'État pourrait être complété par une aide locale, financée par les budgets de la Culture et de l'Urbanisme. Ces interventions financières devraient s'accompagner d'une plus grande rigueur dans l'octroi des permis de construire, ce qui impliquerait une interdiction de modifier le zonage des cinémas pendant au moins vingt ans. Enfin, les exploitants et les distributeurs de salles doivent redoubler d'efforts. Les premiers devraient moderniser leurs établissements et adopter des formats polyvalents afin d'accroître leurs recettes. Les seconds devraient faire preuve de plus d'audace et prolonger la durée d'exploitation des films en salles avant leur diffusion à la télévision. En conclusion : les cinémas italiens, comme les français, peuvent être sauvés. Il suffit d'en avoir la volonté et d'agir.

Comment sauver les cinémas en Italie

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