"Tener demasiado mata el deseo" (Nadia Olivero)

Demasiado es malo, dice un viejo refrán popular italiano. Séneca ya sostenía que la riqueza no consiste en tener más, sino en desear menos. Desde las especulaciones filosóficas de la época romana hasta los estudios de  Nadia Olivero, psicóloga del consumo y docente A pesar de la ausencia de la Universidad de Milán-Bicocca, han pasado varios siglos. Pero el tema sigue siendo de gran relevancia.

Cuanto más poseo, más feliz soy . El error radica en esta falsa ecuación: poseer objetos, acumularlos en exceso, no garantiza la felicidad. De hecho, en la búsqueda obsesiva de algo más, corremos el riesgo de ser infelices. Y si la adquisición de cosas no tiene fin, entonces la felicidad se vuelve inalcanzable.

Pérdida de identidad . El acaparamiento es un intento de construir la propia identidad, y esto afecta especialmente a los adolescentes, los más susceptibles al atractivo de las marcas. Para darse una imagen, precisamente. Pero como el consumo exige crear constantemente nuevas ofertas, el riesgo es perseguir objetos nuevos sin cesar y nunca definir una identidad.

El fin del deseo . El deseo siempre surge de la carencia. Si sientes que lo tienes todo, el deseo se desvanece. Muere antes incluso de manifestarse. Y con el deseo, la creatividad ni siquiera madura.

El fin de la creatividad . Si la escasez engendra deseo, es el deseo el que estimula la creatividad. Descubre, inventa, progresa, crece. Toda una cadena se rompe al « tener demasiado », y surge una sensación de frustración entre lo que poseemos y lo poco, o nada, con lo que soñamos. O incluso con lo que imaginamos.

La psicología, a través de diversos estudios , ha explicado el fenómeno de la adaptación hedónica : tras una mejora material o una adquisición deseada, el placer inicial tiende a disminuir y lo que era extraordinario se vuelve normal. En otras palabras, nuestras expectativas aumentan a la par que nuestras posesiones.