La ropa usada retirada de las tiendas termina en vertederos en África.

Las grandes marcas de moda, desde el lujo hasta moda rapida Compiten a diario por obtener algún tipo de reconocimiento de sostenibilidad y desarrollan incansables campañas de marketing y publicidad en torno a estas políticas. Un ejemplo clásico es la opción que ofrecen a los clientes de devolver ropa usada al comprar ropa nueva. Esto ofrece dos beneficios para la empresa: en términos de imagen e ingresos. Atrae a los consumidores a nuevas compras al involucrarlos en la lucha contra la contaminación: cada artículo devuelto se traduce en un cupón para un pequeño descuento en el nuevo producto, lo que anima al consumidor a realizar nuevas compras, quizás innecesarias. Por otro lado, las empresas que ofrecen la devolución de ropa usada pueden presumir de haber obtenido la etiqueta de "marca sostenible".

Pero entonces basta una investigación bien realizada sobre el terreno y se descubre otra verdad, que raya en lo más flagrante. lavado verde. La investigación partió de una pregunta sencilla: ¿qué ocurre con la ropa usada que se lleva a las tiendas de las principales marcas de moda, listas para ser devueltas? Para responder, ONG Fundación Mercados Cambiantes Durante casi un año (de agosto de 2022 a julio de 2023), siguió el recorrido de 21 artículos usados ​​(abrigos, plumíferos, faldas, sudaderas y más), todos en perfecto estado, incluso con las etiquetas. Cada artículo fue rastreado con Apple. Etiqueta de aire Para rastrear todos los pasos y el destino final. En concreto, la ONG neerlandesa probó los programas de recogida de ropa usada de 10 marcas: H&M, Zara, C&A, Primark, Nike, Boohoo, New Look, The North Face, Uniqlo y M&S en tiendas del Reino Unido, Francia, Bélgica y Alemania.

Los programas de recogida de estas marcas, que permiten a los consumidores evitar acumular artículos sin usar y, en cambio, realizar lo que consideran un gesto positivo y respetuoso con el medio ambiente, tienen eslóganes muy tranquilizadores. Por ejemplo, el eslogan de C&A es "Dale una segunda vida a tu ropa", el de H&M "Cerremos el círculo" y el de The North Face "Completemos el círculo". Pero ¿qué sucede después? Según la encuesta, Fundación Mercados Cambiantes Dieciséis de los 21 artículos fueron destruidos, abandonados en almacenes o exportados a África, terminando en vertederos o quemados en hornos. También fueron enviados al mercado de segunda mano en Ucrania, donde afortunadamente terminaron en tiendas de segunda mano y fueron comprados. Una falda donada a H&M recorrió 24.800 km desde Londres hasta una zona desolada de Mali. Una camisa de manga larga, también de la marca sueca, recorrió 11.400 km para terminar en un mercado de Kinshasa, República Democrática del Congo, vendida como trapos o quemada en hornos. Una sudadera entregada a una tienda C&A en Bélgica terminó en el mercado de Nuakchot, Mauritania, donde desapareció debido a la retirada de su dispositivo de seguimiento, probablemente vendida al mercado de la electrónica.

En definitiva, esto no es ni reciclaje ni reutilización. Sino que representa lo opuesto a la sostenibilidad.

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