Desperdicio turístico: los extranjeros temen a Italia

TURISMO EN DECLIVE EN ITALIA –

Siempre hemos ido hacia atrás. En 2005, Italia ocupaba el primer puesto en el Índice de Marca País , en 2007 cayó al quinto y ahora estamos en el decimoctavo. El turismo es el epítome de la incompletitud de Italia, del derroche de recursos que hemos heredado y que no sabemos cómo aprovechar : la industria turística mundial crece constantemente (habrá 2.000 millones de viajeros en todo el mundo para 2030), mientras que las estadísticas muestran un descenso en la llegada de extranjeros al Bel Paese. Incluso estamos perdiendo la batalla con Grecia: en el último año, las pernoctaciones han disminuido un 5%, mientras que en el país más devastado por la Gran Crisis, se han disparado un 11%. Si bien es cierto que las bellezas monumentales de Italia (4.000 museos, 95.000 iglesias y 2 yacimientos arqueológicos) están repartidas por todo el país, el vacío en el turismo poco representado se concentra en las regiones del sur , donde apenas llega el 13 por ciento de los visitantes de Italia.

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TURISMO DESPERDICIADO EN ITALIA: COSTOS Y OPORTUNIDADES PÉRDIDAS –

El coste de esta devastación y el potencial que el turismo puede tener para generar prosperidad y empleo (ya hablamos de un sector que emplea a 1,1 millones de personas y a casi 2 millones más en industrias relacionadas) se explican bien en un libro ( Resort Italia , publicado por Marsilio) . ¿Por dónde empezar a explorar este laberinto de oportunidades perdidas? En primer lugar, existe un problema de infraestructuras que afecta específicamente al sur: puede que seamos el país con 51 sitios protegidos por la UNESCO, pero nos estamos volviendo inaccesibles por nuestro propio transporte . Y estamos desalentando los viajes. Ir de Calabria a Basilicata, para continuar la ruta por el sur, es una hazaña imposible, al igual que Sicilia, que se considera totalmente autónoma y, por lo tanto, no está unida en una política compartida de transporte relacionada con el turismo. ¿Alguna vez has intentado llegar a las Islas Eolias? Se necesita un gran amor por este paraíso de islas naturales para tener en cuenta todas las incertidumbres y lo desconocido de viajes a menudo apocalípticos. Entre julio y agosto del año pasado, partieron 233 vuelos de aeropuertos alemanes con destino a las Islas Baleares: solo 17 a Sicilia. Nada. Y sin embargo, tenemos un aeropuerto cada 50 kilómetros, y quieren construir más, multiplicando una cadena de catedrales en el desierto.

PATRIMONIO CULTURAL EN ITALIA –

El segundo talón de Aquiles concierne específicamente al patrimonio cultural . No me convence el «modelo Ikea» de Salvia —su vocabulario me deja perplejo—, pero sin duda un monumento, sea cual sea, no puede conservarse adecuadamente (como exige la Constitución) sin una puesta en valor apropiada. Mientras Pompeya se asfixia a la espera de los resultados del Gran Proyecto, el Museo Británico, con una pequeña colección de piezas de excavación, organiza una exposición que se convierte en un evento internacional , con millones de visitantes, y se transforma en una película vendida en todo el mundo. ¿De verdad era necesario que los ingleses hicieran una película con un fragmento de nuestro patrimonio arqueológico? Los museos libran una guerra de guerrillas diaria, compuesta por huelgas salvajes (la última, proclamada en Pascua en la Galería Uffizi, acaba de ser revocada por decoro) y un corporativismo desenfrenado, y mientras tanto, solo el 40 por ciento de nuestros museos cuenta con personal que habla un idioma extranjero. Otros se expresan en jerga, dialecto local, y ni hablar de los que no pueden traducir. Seguimos alimentando una tediosa controversia sobre la valoración de monumentos y museos y el papel de los particulares en ellos, pero en todos los museos del mundo, el marketing no es un escándalo. Y, como recuerda Salvia en su libro, debe haber una razón por la que el Louvre abre sucursales en países árabes y por la que Abu Dabi se prepara para la caída de los ingresos petroleros construyendo el museo más grande del mundo, mientras nosotros cerramos el Coliseo a las cuatro de la tarde.

CÓMO FOMENTAR EL TURISMO EN ITALIA –

Finalmente, el turismo requiere promoción, incentivos y financiación . No de forma indiscriminada, como nos hemos acostumbrado a hacer con otros despilfarros increíbles. Para evitar perder una sola migaja del fondo europeo de turismo , los administradores sicilianos han inventado la friolera de 28 distritos turísticos, todos ellos financiados. Desde pueblos costeros, como si el mar fuera una sorpresa para la isla, hasta lugares de artesanía ancestral, potencialmente cualquier lugar de Sicilia. Tenemos la Agencia Nacional de Promoción Turística , ENIT, pero en cada feria internacional del sector, cada región presenta su propio pabellón, sus productos en exhibición, sus concejales de vacaciones a costa de los contribuyentes. Y la ENIT, que debería simplemente cerrarse por su absoluta inutilidad, considera oportuno gastar 138.000 € al año en periódicos y revistas, cuando ya existe internet y una sola oficina en el extranjero, en Fráncfort, se está quedando sin presupuesto con un millón de euros de gastos anuales. Dinero malgastado, como nuestro turismo, un escenario global donde alguna vez fuimos líderes mundiales y hoy solo somos un pobre extra.

POR APROFONDIRE: Silencio, por favor, así es como Finlandia promueve el turismo. Y nos recuerda los riesgos para la salud del ruido excesivo.