Adidas betreibt Greenwashing: Sie stellen Schuhe aus Abfall her, verschmutzen aber gleichzeitig die Umwelt, beuten Arbeitskräfte aus und betreiben irreführende Werbung.

Millionen von Artikeln werden jährlich verkauft. Aber handelt es sich wirklich um Recyclingprodukte? Laut einer Reihe von Beschwerden scheint dies nicht der Fall zu sein. Was die Arbeitsbedingungen angeht, so sieht es in asiatischen Fabriken folgendermaßen aus.

di |
640px Herzogenaurach Adidas 2016

Adidas teilt sich mit Nike den Weltrekord für die jährlich verkauften Sneaker. Um den Markt anzukurbeln und die Nachfrage nach einem Produkt, das ständig Gefahr läuft, von der Konkurrenz überholt zu werden, neu zu entfachen, brachte der amerikanische Konzern vor einigen Jahren eine Sneaker-Linie aus Meeresplastik auf den Markt. Das ist eine enorme Menge Plastik, wenn man bedenkt, dass allein für die Schnürsenkel eines Paares dieser Schuhe elf Plastikflaschen benötigt werden.

Mit seiner in Zusammenarbeit mit Parley for the Oceans entwickelten Schuh- und Bekleidungslinie verkauft Adidas jährlich weltweit Millionen von Artikeln. Das Unternehmen ist überzeugt, sich seinen Ruf als nachhaltiges Unternehmen verdient zu haben – eine Marke, die hohe Summen in Marketing- und Werbekampagnen investieren kann. Doch genau hier beginnen die Zweifel, und die Gefahr des Greenwashings ist allgegenwärtig.

Bereits 2021 wurde der multinationale Konzern wegen falscher und irreführender Nachhaltigkeitsbehauptungen verurteilt, nachdem er mit dem Slogan „ Immer ikonisch. Jetzt nachhaltiger. “ für seine legendären Stan Smith-Schuhe geworben hatte. Tatsächlich bestanden diese Schuhe nur zu 50 Prozent aus recyceltem Material. Jahre später wurde Adidas auch in Frankreich wegen Greenwashings ertappt . Der französische Verband Zero Waste France reichte eine Klage gegen Adidas ein, weil das Unternehmen Slogans wie „Made to be remade“ und „End plastic waste“ verwendete. Konkret warf er Adidas vor: „ Adidas nutzt das Recyclingargument wahllos, um zu behaupten, einige seiner Produkte würden den CO₂-Fußabdruck der Käufer reduzieren. Insbesondere die „FutureCraft Footprint“-Sneaker werden als Beitrag zum ‚Welterhalt‘ verkauft, ohne die Umweltauswirkungen von recyceltem Polyester oder die technische Unmöglichkeit eines unendlichen Recyclings zu erwähnen.“

Der zweite Vorwurf ist jedoch weitaus schwerwiegender und steht im direkten Widerspruch zu Ziel 8 der UN-Agenda 2030 für nachhaltige Entwicklung (Menschenwürdige, sichere und gerechte Arbeit für alle) sowie zu jeglicher verantwortungsvollen Umweltpolitik von Unternehmen. Der Bericht „Bound by BRICS “, veröffentlicht von der Kambodschanischen Liga zur Förderung und Verteidigung der Menschenrechte (bekannt unter ihrem französischen Akronym Licadho), enthüllte eine erschreckende Tatsache in Bezug auf die Fabriken von 21 Marken in Kambodscha, darunter Adidas: Um die Öfen zu befeuern, verwenden einige Fabriken Altkleider wie Plastik, Stoffreste und Gummi. Die Verbrennung dieser Abfälle verursacht schädliche Emissionen mit verheerenden Folgen für die Arbeiter, ihre Kinder und die umliegenden Gemeinden. Darüber hinaus zerstören diese Produktionsmethoden Ernten und Böden, verschlimmern die Lungenprobleme der Arbeiter und verbreiten Asthma und Lungenerkrankungen unter Kindern.

Es ist offensichtlich, dass Adidas angesichts der Art seiner Produkte viel wiedergutzumachen hat, selbst gegenüber seinen eigenen Kunden. Die Herstellung von Sportbekleidung und -schuhen erfordert große Mengen an Wasser und Energie. Insbesondere der Anbau von Baumwolle und anderen landwirtschaftlichen Rohstoffen kann zu einem übermäßigen Einsatz von Pestiziden und chemischen Düngemitteln führen, die Boden und Grundwasser verschmutzen. Darüber hinaus benötigt die Produktion von Polyurethan und anderen Kunststoffen nicht erneuerbare Ressourcen. Die Lieferkette von Adidas trägt, wie die vieler anderer Bekleidungsunternehmen, zu CO₂-Emissionen bei, insbesondere durch die Produktion und den Transport der Produkte. Fabriken in Ländern wie China, Kambodscha und Vietnam werden hauptsächlich mit nicht erneuerbaren Energien betrieben und tragen so zum Klimawandel bei. Der intensive Anbau von natürlichen Ressourcen wie Baumwolle oder Kautschuk für die Schuh- und Bekleidungsproduktion kann zu Bodendegradation und dem Verlust der Artenvielfalt führen. Der Anbau und die Ernte, insbesondere wenn sie nicht nachhaltig erfolgen, können lokale Ökosysteme schädigen. Schließlich trägt Adidas maßgeblich zur Entstehung der berüchtigten Müllberge der Bekleidungsindustrie bei.

Bevor Adidas sich selbst als nachhaltiges und umweltbewusstes Unternehmen bezeichnet, sollten die Führungskräfte vielleicht erst einmal alle nicht nachhaltigen Faktoren in ihrem Geschäftsmodell angehen, von der Ausbeutung von Arbeitskräften in unterentwickelten Ländern bis hin zur Zerstörung von Land, Wasser und Ernten.

Lesen Sie auch:

Möchten Sie eine Auswahl unserer Nachrichten sehen?

Verschwende nicht