Dolce & Gabbana: So eroberten sie Rom

Dolce & Gabbana haben einen neuen Rekord aufgestellt: beschlagnahmen Roma Vier Tage lang (vom 12. bis 15. Juli 2025) werden die Bürger ganzer Stadtviertel mit ihren eigenen Paraden in Geiselhaft genommen, und der Welt wird ein Bild vermittelt, das sich wahrscheinlich sehr effektiv für das Marketing der Haus, die neuen Herren und zugleich Förderer der italienischen Hauptstadt zu sein.

In einer Sequenz aus einem Fellini-Film, der in einer Zeit spielt, als Rom bereits Kulisse für das Prova-Genre war des OrchestersDas talentierte Designerduo, das sich darauf spezialisiert hat, seine Kollektionen an traumhaften Orten zu präsentieren (von Neapel bis Sizilien: Die Marke Dolce & Gabbana marschiert zügig voran, wie Garibaldis Truppen, die den Süden befreien und mit dem Norden vereinen sollten), ließ auch diesmal in puncto territorialer Eroberung keine Wünsche offen. Nach einer großen Ausstellung im Palazzo delle Esposizioni, einem prachtvollen Museumsgebäude, das von der Stadt Rom genutzt wird, … Dominus,In den Zeitungen wurde berichtet (nur wenige Seiten voneinander entfernt, aber nennen wir es mal einen merkwürdigen Zufall, denn es handelte sich um die Anzeigen der Marke Dolce & Gabbana), als wäre es die erste Ausstellung der Kunstgeschichte, in der Picasso und Van Gogh zusammengeführt und verglichen würden. Die beiden cleveren Unternehmer haben sich im Herzen der römischen Geschichte und Kultur etabliert. Und mit Modenschauen, VIPs und „Svippati“ (von einem der vielen raffinierten Labels von Roberto D’Agostino), exklusiven Mittag- und Abendessen, Stars und Sternchen des römischen und internationalen Modezirkus und exzessiver Partystimmung geht es nun steil bergauf – mit enthusiastischen Berichten wie zur Zeit der Mondlandung. Dolce & Gabbana haben sich so, mit dem Segen der Stadtverwaltung, die Kaiserforen, das Kolosseum, die Via Veneto, die Engelsburg, Trinità dei Monti und Cinecittà gesichert – und die Liste ist sicherlich noch nicht vollständig. Standort das wir verpasst haben.

Wir kennen den Einwand: Diese Ereignisse, die zwar den armen, unglücklichen Menschen, die in den von den ständigen Ereignissen in der Hauptstadt betroffenen Gebieten leben, unzählige Unannehmlichkeiten bereiten, bringen der Stadt Geld und damit Wohlstand. Nach dieser Theorie müssten wir uns lediglich ein paar Tage lang die Nase zuhalten und so tun, als ob nichts wäre.

Sicherlich die Modenschaufabrik, wie Zeremonien wie die Hochzeit von Herrn Bezos und Frau Sanchez In Venedig, einem weiteren Fall der vorübergehenden Inbesitznahme eines einzigartigen und wundervollen Ortes, entwickelt sich eine induzierte Wirkung in verschiedenen Formen und Modalitäten. was im chaotischen und gewöhnlichen Alltag einer Stadt wie Rom nicht alltäglich ist.

 Aber vielleicht ließ sich der Stadtrat Alessandro Onorato, zuständig für Großveranstaltungen, Sport, Tourismus und Mode (und die Zusammenlegung dieser Zuständigkeitsbereiche ist bereits geplant...), von der Begeisterung oder von einem Glas Champagner mitreißen, das zu Ehren des Paares Domenico Dolce und Stefano Gabbana getrunken wurde. als er öffentlich erklärte, dass Rom dank ihres Modenschau-Marathons „dynamisch, modern und attraktiv“ werde. Unter den verwendeten Adjektiven vergaß der hervorragende Onorato das letzte, das üblicherweise von lokalen Verwaltungsbeamten bei Selbstbeweihräucherungen eingefügt wird: nachhaltig. Doch die beiden Stylistinnen sind dazu da, diese Lücke zu füllen, und überall, angefangen bei der offiziellen Website des Unternehmens, präsentieren sie sich als zwei Missionarinnen der Umwelt.Wir bekennen uns zu einem nachhaltigen Ansatz, der die Verwendung von Recyclingmaterialien, die Anwendung von Kreislaufmodellen und die Reduzierung der Umweltauswirkungen unserer Produkte umfasst.“

Geschichten, Protagonisten und Interpreten des großen Bluffs der nachhaltigen Mode. Alles erzählt in dieses Buch.

Anstatt sich als moderner und effizienter öffentlicher Verwalter zu präsentieren und zu fühlen, ritt er wie ein Surfer auf den Wellen, die von den von Dolce & Gabbana inszenierten römischen Veranstaltungen ausgelöst wurden. Stadtrat Onorato könnte einige Daten liefern. Zum Beispiel: Wie viel hat die Stadtverwaltung mit den viertägigen Veranstaltungen der beiden Designer eingenommen? Und wie viel hat sie ausgegeben, nicht nur für städtebauliche Veränderungen (selbst die Sperrung einer Straße oder eines Platzes kostet Geld), sondern auch für Reinigung und Sicherheit an den Veranstaltungsorten sowie für Überstunden des beteiligten Personals? Hat die Stadt Rom letztendlich, wenn man die Zahlen betrachtet, einen Gewinn oder einen Verlust gemacht?

Aus dem Budget des Campidoglio wissen wir mit Sicherheit, dass die Anmietung von Orten wie der Trinità dei Monti für eine Modenschau 15 Euro pro Tag kostet, während es für die Villa Borghese nur 5 Euro sind. Diese Zahlen scheinen uns nicht auszureichen, um die Bilanz der desaströsen kapitolinischen Verwaltung zu verbessern. Auch ist uns keine nennenswerte Geste von Dolce & Gabbana zur Unterstützung Roms bekannt – keine größere Spende, keine Restaurierung, keine Spende für Stadtmobiliar und nicht einmal ein paar Gehwege in einem der während der viertägigen Besetzung beschlagnahmten Gebiete. Vielleicht haben wir etwas übersehen, und wir bitten dies im Voraus zu entschuldigen.

Das gleiche Argument ließe sich auch für die anderen UNESCO-Welterbestätten in Italien anführen, die mutmaßlich von diesem Wanderzirkus profitieren, und zwar wegen ihrer Einzigartigkeit und Schönheit, aber auch wegen der Notwendigkeit, sie zu schützen.  Das heißt, alle Wirtschaftszweige, von Hoteliers und Gastronomen über Händler bis hin zu Waren- und Dienstleistungsanbietern, die dank der Dolce & Gabbana-Veranstaltungen in Rom etwas verdient haben. Quellen der Haus Sie verkündeten, dass der prall gefüllte Terminkalender mit Dolce & Gabbana Modenschauen und Events vom 12. bis 15. Juli 2025 auf verschiedenen Bühnen in Rom 10 Übernachtungen generierte, mit Gästen aus aller Welt. Gut, sehr gut sogar, auch wenn die offizielle Statistik zeigt, dass die Stadt in solchen Zeiträumen, die die beiden Designer blockieren, zur Welthauptstadt internationaler Touristenströme wird, die mit einem ganz bestimmten Reisegrund nach Italien kommen: Romurlaub. In der Hauptstadt gibt es im Juli keine Lücken im Besucherangebot, sondern eher ein Problem der… Obertourismus mit denen es zu tun gibt.

Das Argument gilt in jedem Fall sowohl für die Öffentlichkeit (die Stadtverwaltung) als auch für den privaten Sektor (diejenigen, die entlang der Wertschöpfungskette Tourismus, Kultur und Wellness arbeiten und produzieren). Die unbestreitbaren Vorteile von Veranstaltungen wie dem Dolce & Gabbana Marathon sollten nicht unterschätzt werden, und man sollte solchen Anlässen nicht mit einem selbstzerstörerischen „Nein, danke“ begegnen.

Es würde genügen, einfach nur zu haben Sinn für Proportionenund im allgemeinen gesunden Menschenverstand, Um solche Chancen – und davon gibt es so viele – sinnvoll, geordnet und zum Wohle der Stadt und des gesamten gesellschaftlichen Lebens der Hauptstadt zu nutzen, genügt es, sich, da wir von Rom sprechen, an einen berühmten Vers zu erinnern. Satire von Horaz: „Est modus in rebus”, Was, ins Italienische übersetzt, so viel bedeutet wie: „Alles hat seine Grenzen und sein Maß.“ Selbst wenn wir die Menschen aufgrund offizieller Pflichten glauben machen müssen, dass sie immer noch fantastisch sind..

Die Fotos stammen von der Facebook-Seite von Dolce & Gabbana.

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