Wie Fjällräven erschwingliche, langlebige grüne Kleidung herstellt

Fjällräven ist ein 1960 im schwedischen Örnsköldsvik gegründetes Unternehmen für umweltfreundliche Bekleidung und Accessoires – ein Muss für alle, die Wert auf nachhaltige Mode legen. Eines der Kernprinzipien der Marke ist die Langlebigkeit der Produkte : Rucksäcke, Jacken und Outdoor-Ausrüstung sind so konzipiert, dass sie viele Jahre genutzt, repariert und weitergegeben werden können. Das Unternehmen ist überzeugt, dass langlebige Produkte den Bedarf an Neuproduktion reduzieren und somit Ressourcenverbrauch und Abfall verringern. Ein bekanntes Beispiel ist der Kånken-Rucksack, der 1978 entwickelt wurde und gerade wegen seiner Robustheit und Langlebigkeit zu einem Kultprodukt avancierte.

Die Hauptgründe für den Erfolg dieser Marke liegen auf der Hand: 

• Kleidungsstücke, die für eine Lebensdauer von Jahrzehnten konzipiert sind
  Viele Fjällräven-Produkte sind für den Einsatz unter härtesten Bedingungen konzipiert: strapazierfähige Stoffe, verstärkte Nähte und ein zeitloses Design. Ein Kleidungsstück, das zehn Jahre hält, ist pro Nutzung günstiger als ein Fast-Fashion-Teil, das jede Saison neu erscheint.
• Langlebige und reparierbare Materialien
  Das renommierte G-1000-Gewebe, das in vielen Hosen und Jacken verwendet wird, ist eine Baumwoll-Polyester-Mischung, die auf Strapazierfähigkeit ausgelegt ist und für zusätzliche Wasserdichtigkeit und Haltbarkeit gewachst werden kann. Die einfache Pflege verlängert die Lebensdauer des Produkts.
• Einfacher herzustellen als Luxus-Technikmarken
  Viele Kleidungsstücke von Fjällräven verwenden weniger komplexe Technologien als hochtechnische Jacken mit fortschrittlichen Membranen. Weniger Membranen, spezielle Reißverschlüsse und Verbundwerkstoffe können geringere Kosten und eine bessere Reparierbarkeit bedeuten.
• „Pragmatische“ Nachhaltigkeit
  Die Marke legt großen Wert auf recycelte Materialien, wenn möglich Bio-Baumwolle, Rückverfolgbarkeit und einen reduzierten ökologischen Fußabdruck. „Grün“ bedeutet jedoch nicht automatisch null Auswirkungen: Auch ein nachhaltiges Kleidungsstück benötigt Ressourcen, Transport und Energie.
• Großserienfertigung
  Als internationale Marke kann sie die Kosten für Design, Logistik und Produktion auf viele einzelne Stücke verteilen und so die Preise niedriger halten als kleinere, handwerkliche Marken.

Einer der Gründe für den ausgezeichneten Ruf des schwedischen Unternehmens ist das G-1000- Gewebe , das in vielen der traditionsreichen Produkte der Marke verwendet wird:

• sehr widerstandsfähig;
• reparierbar;
• Entwickelt für eine jahrelange Lebensdauer;
• kann mit Grönlandwachs modifiziert werden, um Schutz und Haltbarkeit zu erhöhen.

Die Grundidee ist das Gegenteil von „Fast Fashion“: Weniger häufige Neuanschaffungen, weil die Produkte länger funktional bleiben. Das Samlaren-Programm (schwedisch für „der Sammler“) verwendet Stoffreste aus anderen Fjällräven-Produktionen für eine ganze Kollektion: Statt zu Abfall zu werden, entstehen daraus neue Jacken, Rucksäcke und Accessoires. Für die Originalkollektion wurden rund 13.000 Meter recycelter Stoff verwendet.

Ein letztes, aber wichtiges Detail: Schwedische Verbraucher haben Fjällräven bis 2025 sechs Jahre in Folge zur Nummer 1 im Modesektor gewählt.

Hier finden Sie die komplette Fjällräven-Kollektion mit Preisen.

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